Verbraucher müssen ihr Einverständnis geben, dass sie auf einer Website getrackt werden und dass ihre Daten für Marketingzwecke erhoben und verarbeitet werden dürfen. Es gibt Technologien, die dabei helfen, diese Prozesse für die datenschutzrechtliche Einwilligung zu steuern.
Eine dieser Plattformen sind die Consent Management Platforms (CMP), die Cookie-Management automatisieren, denen der Verbraucher auf einer bestimmten Website zustimmt.
Darüber hinaus kann die Technologie die Verwaltung des Sammelns und Speicherns von Opt-in/Opt-out-Einwilligungen sowie von Präferenzen für die Art und Weise der Datenerfassung und -nutzung unterstützen. Solche Einwilligungs- und Präferenzmanagement-Plattformen helfen Unternehmen bei der Einhaltung von Datenschutzbestimmungen, indem sie den Benutzern die Kontrolle über die Verwendung ihrer persönlichen Daten geben und Klarheit darüber schaffen, wie diese verwendet werden.